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天价武夷岩茶:靠“编故事”撑起的“天价茶”能挺多久?

编辑:茶知识发表日期:浏览:22

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(图源于央视财经《经济半小时》)

近日  ,央视报道“天价武夷岩茶”动辄报价每斤上万元、十几万元、几十万元  ,其中一款茶售价高达每斤520万元  。福建省南平市表示 ,将推出坚决扼制“天价茶”的六项措施  ,确保让广大消费者都能喝上质量可靠并且适合自己的正宗武夷岩茶  。

看到这款标价每斤520万元的茶叶  ,很多人都会感慨“贫穷限制了想象”  。这背后涉及到复杂的消费心理学  ,并不排除符号消费或者面子消费的存在  ,有些人消费的就是那个标签而不是那款商品 。

正如市场一直炒作的1982年某红酒  ,算不算“天价”  ,值不值“天价”  ,是见仁见智的事情  。但有一点共识是可以确定的——声称是哪年产的什么产品  ,那就一定得是当年产的什么产品  。否则  ,就叫欺诈  。

如今  ,很多厂商、经销商都喜欢讲故事 ,给产品一个“前世今生”  ,然后坐等价格“上天”  。在市场上讲故事  ,毕竟不是文学创作 ,应当以真实为前提 。目前围绕“天价武夷岩茶”发生的故事  ,主要有“大师手工制作”“著名坑口原料”等关键词 ,但据媒体调查  ,这些宣传完全不着边际 。茶商透露  ,一些所谓大师茶 ,用的原料和大家差不多  ,有的是大师在制茶过程中负责监制  ,有的纯粹只是大师签了一个名  ,甚至所谓“牛栏坑肉桂”98%的都是假的  。可见  ,所谓“天价茶”背后的故事基本都是假的  ,其光环是靠虚假宣传支撑的——这不是讲故事  ,而是编故事  。

市场可以讲故事但不能编故事  ,“天价茶”的要害在于虚假宣传  ,在于编故事  。如同1982年某红酒的宣传一样  ,只要产品真实、年代正确  ,消费者愿意埋单 ,价格再高也是“一个愿打一个愿挨”  。从这个意义上讲 ,没有必要探究520万元一斤的茶  ,究竟值不值这个价格 ,更应该关心的是  ,其背后讲的故事是不是真实的、可靠的  。如果涉嫌虚假宣传  ,那就依法处罚  。靠编故事支撑不起一个市场  ,当一个市场大量存在编故事现象时 ,也一定说明市场监管出现了问题  。(来源:工人日报  ,作者:毛建国)

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