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新晋的网红茶叶品牌小罐茶遭遇滑铁卢,恰恰栽在罐子上

编辑:茶知识发表日期:浏览:15

(图来源说茶网图库)

要问这两年最火的茶是什么茶?

它不是普洱茶,不是绿茶,也不是铁观音!

2017年,一则小罐茶的广告大片霸占了央视的屏幕。小罐茶以“做中国好茶、做好中国茶”为使命,彻底解决茶叶消费买、喝、送的三大需求痛点,用创新产品和体验,让茶真正回归生活,美化生活。

你可能没喝过,但你一定听说过,它就是小罐茶。

近两年,这个新晋的网红茶叶品牌瞬间风靡整个中国。小罐茶方面表示,成立仅2年零售额就突破10亿元。

然而近日,北京知识产权法院审结了小罐茶实用新型专利权无效宣告请求行政纠纷一案。北京知识产权法院经审理后认为,用卷边方式替代密封圈牢固密合罐体不具有实质性特点和进步,不具备专利法所规定的创造性,据此驳回了小罐茶公司的诉讼请求。

2016年,小罐茶公司将其“小罐”作为一种茶叶包装容器(专利号:ZL201620589762.4)申请实用新型专利,获得批准。这是一种用卷边方式替代密封圈牢固密合罐体的实用新型专利。

2016年6月16日,东莞市星翰五金制品有限公司向国家知识产权局专利复审委员会提出无效宣告申请,称“小罐”的金属材质不具有新颖性,其易撕盖通过卷边方式密封虽与其他罐体通过卷边方式有所不同,但是“卷封方式”跟卷边的实质形同,并且都是为了紧密卷合。

国家知识产权局专利复审委员会经审理认为:涉案专利的是通过采用卷边的方式卷合罐盖与罐体,是市场上非常常见规的金属罐的卷和方式。并且小罐茶的包装不具有创造性、实质性的特点和进步,故最终宣告小罐茶公司的小罐茶包装专利权全部无效。

小罐茶公司不服提起诉讼,小罐茶公司认为:靠卷边方式紧密密封的包装方式在茶叶领域并非常识,常见的包装方式是包装袋真空包装。在茶叶领域是没有见过用金属罐直接盛装茶叶,小罐茶是将此种双重卷边包装方式应用在茶叶领域的第一人。同时,小罐茶公司的代理律师也认为,该案涉及的是一个实用新型专利,而并非发明专利,实用新型专利的创造性要求本身就要低于发明专利,以发明专利的创造性标准来评判实用新型专利是不恰当的。本专利与现有技术相比存在明显的差别,这些差别既没有公开,又并非常识,且能够带来优异的技术效果,理应被认为是满足《专利法》规定的创造性要求。

北京知识产权法院经审理后认为:卷边是金属罐常见的密封方式,不限于茶叶包装。

用卷边方式替代密封圈牢固密合罐体不具有实质性特点和进步,不具备专利法所规定的创造性,据此驳回了小罐茶公司的诉讼请求。

作为一个新崛起的品牌,现代派中国茶开创者小罐茶,以全新的产品形态和思维模式活跃了整个茶界市场。正式上市不足两年,小罐茶零售额就突破了10个亿,成为茶行业的一个现象级品牌。小罐茶崛起速度之快、发展势头之迅猛令人咂舌!

诚然,小罐茶的迅速崛起,与商家的运营思路,强大的广告效应,产品的定位、选择、包装有很大的关系,它迎合了中国多数茶叶消费者的饮茶观念和习惯,它起码解决了部分消费者最关心的几个问题:价值和价格,品牌和品质,统一的标准。

但要说小罐茶最大的亮点,却不是价格,不是品质,而是八位大师的广告气场和小罐子的包装!

有茶友说:到底是卖茶还是卖名气卖罐子?

有茶友说:大师做广告的茶就一定是好茶么?是不是好茶,不是罐子做的漂亮,而是喝到口里才知道!

还有茶友说:这茶,送礼还可以,自己喝我绝不会买几个罐子!

这次小罐茶遭遇滑铁卢,恰恰栽在罐子上,这说明脱离产品的品质和价格的亲民性,无论你运营策划多出彩,广告做得多漂亮,靠走偏门和投机的思路,绝不会长久,也许它现在还是网红,但被淡忘和抛弃也就是一瞬间。(来源:普洱茶吧)

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